Güzellik ve kozmetik dünyası, uzun yıllar ünlü isimleri sadece ışıltılı reklam kampanyalarının yüzü olarak ağırladı. Parlak ışıklar altında elinde parfüm şişesi ile ya da yeni çıkan bir ruj ile kameraya pozlar veren popüler figürler, markalar için en güvenli ciro kapısıydı.

Ancak dijital çağ, tüketici alışkanlıkları ve lüks algısı kökten değişti. Bugün podyumdan, kırmızı halıdan ve sahnelerden tanıdığımız isimler artık birer reklam yüzü değil; kendi laboratuvarlarını kuran, formül geliştiren ve milyar dolarlık dev güzellik imparatorluklarını bizzat yöneten birer CEO rolündeler.