Merhaba herkese 🙂 umuyorum çok muhteşem bir hafta geçirmişsinizdir. Mâlum haftasonu geldi.
Yazılarımın başlıkları hep çok uzun oluyor değil mi? Ama ben böyle kısacık, içerikten mesaj vermeyen başlıklar sevmiyorum biliyorsunuz. Ne okuyacağınızın sinyalleri başlıktan geçsin istiyorum 🙂
Hatırlayanlarınız olacaktır, yıllar önce ( Haziran 2019) burada “Lüks Bu İki Aileye mi Kalacak?” diye sormuş, Fransız devleri LVMH (Bernard Arnault) ve Kering (François-Henri Pinault) arasındaki o bariz rekabeti kaleme almıştım. Hatta Notre Dame yandığında, Pinault’un 100 milyon Avro bağışlamasının hemen ardından Arnault’un 200 milyon Avro ile nasıl karşılık verdiğini konuşmuştuk. Demek istediğimi o zaman nasıl anlattıysam, bugün bu üstün olma yarışı bambaşka ve çok daha analitik bir boyuta taşındı! Tatili fırsat bilip yine biraz araştırma yaptım ve aradan geçen yıllarda bu iki imparatorlukta neler değişti, rakamlar nereye ulaştı ve en önemlisi ailelerin “yeni nesil” üyeleri bu işin neresinde diye detaylara indim.
Aslında cirolar söz konusu olduğunda makas inanılmaz açılmış durumda. 2018’lerde her iki grup için de her şey çok yolundayken, bugün LVMH adeta rakibini dörde katlamış tam bir dev. 2024 finansal verilerine göre LVMH grubunun toplam geliri 80 Milyar Avro barajını aşmış durumda. Kering’de ise (özellikle amiral gemisi Gucci’nin içinde bulunduğu estetik sarsıntı ve dönüşüm süreci nedeniyle) gelirler 17 Milyar Avro bandında kaldı.
Ama asıl heyecan verici kısım, holding binalarından ziyade aile içindeki “Yeni Nesil” taht oyunları. LVMH cephesinde adeta “Succession” dizisini izliyoruz diyebilirim! Bernard Arnault’nun beş çocuğu da şu an grubun en kritik noktalarında, milyar dolarlık markaların başında sınanıyor:
- Delphine Arnault (49): Ailenin en büyük çocuğu ve tahtın en güçlü adayı. Şu an Christian Dior Couture’ün CEO’su.
- Antoine Arnault (47): LVMH’nin İmaj ve Çevre dümencisi, ailenin ana şirket yönetimindeki en stratejik figürü.
- Alexandre Arnault (32): Tiffany & Co.’daki çok başarılı “gençleştirme” operasyonundan sonra, büyük bir terfiyle dev şarap ve içki bölümü Moët Hennessy’nin CEO Yardımcılığına getirildi.
- Frédéric Arnault (30): Ailenin yükselen yıldızı! LVMH Saat bölümü başkanıydı, şimdilerde sessiz lüksün zirvesi Loro Piana’nın CEO koltuğuna hazırlanıyor.
- Jean Arnault (26): Ailenin en genci, şu an Louis Vuitton’un Saat bölümünün direktörü olarak yüksek saatçiliğe yön veriyor.
Kering cephesinde ise durumlar biraz daha farklı. Pinault ailesi cirosal farkı sadece modayla sınırlı kalmayıp oyunu çok farklı bir alana, “kültürel ve lüks yaşam tarzına” taşıyarak kapatmaya çalışıyor. Bünyelerine lüks niş parfüm evi Creed’i kattılar; ama bence daha da ilginci, aile yatırım şirketleri üzerinden Hollywood’un en büyük yetenek ajanslarından CAA’nin (Creative Artists Agency) çoğunluk hissesini satın aldılar. Yani lüksü eğlence, sanat ve popüler kültür ile harmanlayan tekel bir ekosistem inşa ediyorlar.
Sonuç olarak bu yarışı şimdilik operasyonel ve finansal anlamda LVMH group açık ara önde götürüyor gibi. Ancak tabii ki yoluna devam eden iki dev için strateji her şeydir. LVMH varisleri ile kusursuz bir operasyon yürütürken, Kering’in kültüre ve Hollywood’a uzanan farklı vizyonu uzun vadede dengeleri değiştirebilir.
Ne dersiniz? Sizce önümüzdeki yıllarda lüks moda pazarının rotasını Arnault’nun yetenekli 5 çocuğu mu çizecek, yoksa Kering’in sanat ve sinemaya uzanan yatırımları mı? Fikirlerinizi benimle paylaşın.
Beğendiyseniz yıldızımı tıklamayı ve paylaşmayı da unutmayın tabii 🙂
Dilerim keyifle okumuşsunuzdur.
Sevgiler,
Aslı
ModaStilde 